Приветствую,
Воистину OTSUKA BLD.!
Ненормативная — и “неформальная” вообще — лексика… Это страшное оружие, для написания хорошего продающего текста.
В неласковых руках грамотного копирайтера и продавца на расстоянии. Потому что при умелом применении, работает очень недурно.
Хотя и использовать это оружие нужно крайне аккуратно. Ведь, как в том анекдоте, обезьяна с гранатометом — дело нешуточное…
… И каждый из нас может такой “обезьяной” стать.
Поэтому с этим осторожнее. И тем не менее…
Это действительно работает. Как и с чем?
1. Не-формальная лексика ВООБЩЕ. То есть не “официозная”. Важно не только в продающих текстах для потребительской аудитории, но и для деловой. Простой язык всегда работает лучше искусственного. (В некоторых случаях можно даже пожертвовать грамотностью, намеренно — для усиления эффекта).
2. Нецензурная и около-цензурная лексика “на грани”. Это зависит от аудитории и от позиционирования продавца… Но во многих случаях — штука тоже недурная, ибо добавляет ядреной эмоциональности. Проверено и на западе, и в рунете… Главное не увлечься и не войти в раж))
3. Специфический и профессиональный жаргон конкретной аудитории (который другие вряд ли переварят). Не просто желательно, а крайне желательно использовать… Только не переперчите. Иначе станет несъедобно, даже для своих. (Это касается и второго случая тоже.)
Да, именно так. К продающим текстам бывают и такие специи…
P.S. Если вы хотите знать как эффективно продавать, текстом и в других форматах — подпишитесь на обновления этого блога. Плюс не забудьте скачать книгу о продающем “копирайтинге прямого отклика”, которая идет в подарок за подписку.
