Приветствую,
В бизнесе есть одна интересная штука, о которой говорят нечасто. Причем говорят в основном “зубастые” (более-менее) маркетеры.
Еще интереснее то, что далеко не все, кто об этом распространяются — реально этому следуют. Хотя при грамотном подходе штука эта дает отличные результаты.
Речь о том, что на западе называют contrarian strategy. Или, словами Эрла Найтингейла, “если хочешь успеха — посмотри что делают все вокруг, и сделай наоборот”.
Хороший совет. Применимый, кстати, к самым разным сферам жизни… Хотя, конечно, и применять его надо умеючи.
Возьмем к примеру Джона Риза. Чел, который:
— был первым Интернет-маркетером, применившим product launch formula в “промышленных масштабах” (когда о ней еще мало кто знал)
— был тем, кто по сути и заварил кашу “одержимости” social media в западной “гурной” тусовке (когда никто из бойцов всерьез это не принимал. А сейчас даже Перри Маршалл охватился фэйсбучной горячкой)
— был же там первым, кто стал закрывать свои SM-аккаунты (кое-что по этому поводу я уже писал, и даже вызвал этим бурю в стакане воды. Говорят, Геббельс хватался за пистолет, каждый раз когда слышал слово “культура”. У меня же нечто подобное происходит при фразе “социальные медиа”)…
… и недавно Риз окончательно добил порядочную публику, объявив что избавился почти от всего имущества (кроме виртуальных активов). И путешествует по миру с рюкзачком на спине.
Что вовсе не мешает заниматься Интернет-бизнесом, ессно.
Вот так. Можно сказать, довел contrarian strategy до логического завершения)
(Наверно это у него первый “кризис среднего возраста”. Хотя для большинства выглядит скорее как “с жиру бесится”.)
Бывает, иногда наталкиваюсь на недоумение — как это умудрился и умудряюсь “удачно позиционироваться” в Рунет-маркетинге. Несмотря на отсутствие агрессивного пиара, неучастие в партнерках, “варварскую” техническую базу рассылок и интернет-проектов, работу только с Вебмани (чем вызывал многочисленные стоны клиентуры, и что изменилось только сейчас — потому что Вебмани сами наконец запутались в собственных хитромудриях) и т.д.
Да еще и ручной прием заказов. Что, как знает любой адекватный копирайтер, “убивает” их число минимум вполовину.
Почему и для чего все это?
Где-то простая лень. А где-то и та самая contrarian strategy. Которая почти всегда себя оправдывала (во всяком случае лично у меня).
Да, хорошо быть профи-копирайтером. Это решает многие задачи… Однако этого мало.
Тучные стада леммингов бегут за очередной модной погремушкой, для лопухов — и снова сыпятся в пропасть безликой массовки. Как и всегда. Так на какой серьезный успех можешь рассчитывать ты, пока тоже бежишь в толпе?
Успешного Рунет-маркетинга,
Павел,
Chief Direct-Response Demon
WordPowerMastery.com: “Копирайтинг о главном”
P.S. Если вы хотите знать как эффективно продавать, текстом и в других форматах — подпишитесь на обновления этого блога. Плюс не забудьте скачать книгу о продающем “копирайтинге прямого отклика”, которая идет в подарок за подписку.
