Приветствую,
По наводке Кевина Роджерса — товарища, возглавляющего шайку наемных копирайтеров под крылом Джона Карлтона…
Короткий ролик, взявший призовое место на прошлогоднем кинофестивале в Каннах. Можете его показать кому-нибудь — когда не сможете объяснить, что такое «продающий текст в direct-response копирайтинге» (ссылка на видео в блоге):
«Я написал то же самое, только другими словами.»
Если есть желание поделиться со «своими» — ссылка приветствуется. Один из тех редких случаев, когда картинка (в данном случае видео) действительно стоит тысячу слов.
18 comments
Ноябрь 15, 2009 в 09:26
Алтынбек
Да уж.. отличное видео. Я аж прослезился.
Ноябрь 15, 2009 в 10:04
Наталья
Здравствуйте,Павел!
Видео впечатляет. За пять минут и улыбнёшься и прослезишься.
Английского не понимаю, но картинка стоит «тысячу слов».
И вот,что я увидела. Да,мне напишут продающий текст,да,мне начнут капать денежки. Но в результате,ничего не меняется. Человек,как был нищим,так и остался.
Вывод: развивайтесь,развиавайтесь,работайте над собой :)))
С уважением,Наталья
Ноябрь 15, 2009 в 11:11
Владимир
Отличное видео, но и слова в виде притчи, метафоры (dyachenko.wordpress.com/2009/04/28/я-просто-написал-немного-по-другому/) тоже дорогого стоят, особенно если адресат ОТКРЫТ для твоего сообщения!
Ноябрь 15, 2009 в 11:32
Сергей
А дословно по-русски – как было и как стало?
Спасибо за отличный ролик!
Ноябрь 15, 2009 в 11:36
Artlogus -
Да. Лично я не плакал, и после одного просмотра решил что одного раза и так хватит. Но потом с интервалами посмотрел его еще несколько раз.
Сам ролик интересный – с точки зрения рассказа истории в продающем тексте. Плюс музыка как переключатель внимания, незаметно для самого зрителя (используется на ура в художественных фильмах), всякие «случайные» детали, да и много еще чего…
Ноябрь 15, 2009 в 11:45
Artlogus -
Было:
«Имейте сострадание, я слепой».
Стало:
«Сегодня прекрасный день, а я этого не могу видеть».
Тут дело не в конкретных словах, а в самом принципе. Другое подбор слов = другой результат. Вот поэтому этим роликом и хорошо объяснять, что за птица «правильный» копирайтинг.
Ноябрь 15, 2009 в 13:36
Раиса Синицына
Непросто обычному человеку стать копирайтером.
Есть, конечно, «бриллианты», которые со школьной скамьи не читая «Преступление и Наказание» могут накатать сочинение на энное количество листов.
Но в большинстве своем люди с трудом одолевают коротенькие записки маме:» Поел. Ушел в школу».
В видео, которое мы только что посмотрели, глубокое знание природы человека, его психологии, состояния его души.
Больной слепой старик полон комплексов, обид и жалоб на жизнь. Он не видит мир и забыл, как надо радоваться.
А молодой успешный человек каждой клеточкой ощущает радость от предстоящего дня, от своей работы, от качества жизни, которое он создал.
Вывод: будьте счастливы, занимайтесь любимым делом и Вы найдете нужные слова в нужное время и в нужном месте!
Ноябрь 15, 2009 в 14:35
Zhdanova
Ради такого сюжета стоило изменить своему принципу не выкладывать картинки в блоге про ТЕКСТЫ )
Ноябрь 15, 2009 в 15:11
Айнур
Давно известная притча, но уже в видео-формате. В варианте, который ходит по рунету, более распространен вариант переделанной фразы — «Сейчас весна, но я не могу её увидеть».
Ноябрь 15, 2009 в 15:22
Artlogus -
Наталья:
«Нищесть» определяется не деньгами.
Раиса:
Единственная разница между человеком с «врожденным талантом» и без него:
чтобы стать хорошим копирайтером, человеку без таланта нужно работать больше. Но именно это в конечном итоге и выводит «безталантников» ВПЕРЕД — по сравнению с людьми с уже имеющимися задатками. Потому что в конечном итоге все определяет ЦЕЛЕУСТРЕМЛЕННОСТЬ. «Одаренных» товарищей очень часто губит неадекватно раздутое самомнение, а целеустремленности – именно поэтому – у них не хватает) Поэтому у начинающих с нуля на самом деле есть преимущество.
Владимир и Айнур:
Да, притча ходит довольно давно — видимо начиная как раз с прошлого года. Когда этот ролик взял приз в Каннах. Но ведь лучше познакомиться с оригиналом, правда?
Zhdanova:
Насчет картинок правда (похоже, это одна из моих «торговых марок» в нашей блогосфере). А вот видео на этом блоге уже были — и Дэвида Огильви, и Джона Карлтона, и Теда Николаса.
Ноябрь 15, 2009 в 16:08
MiniMax
Сильный ролик. Цепляет. Правда вспоминается Клод Хопкинс – лучшая награда за рекламу это продажи. Как то так. А конкурсы креативной рекламы просто развлечение).
Наталья, для нищего деньги на еду значат гораздо больше, чем для среднего человека к примеру повышение по работе.
Ноябрь 15, 2009 в 17:42
nikjllja
очень впечатляет .Просто чудо .волшебство
Ноябрь 15, 2009 в 21:09
oranged
Наталья,
1. Не туда смотрите. Подсчитайте, ВО СКОЛЬКО РАЗ увеличилась конверсия лидов.
2. И не на того смотрите. Заметили, как выглядит парень, написавший новый текст? Успешным.
(:
Ноябрь 15, 2009 в 21:16
Artlogus -
«Конверсия лидов» это сильно)
Ноябрь 16, 2009 в 08:30
aksioma
В догонку:
эмоции + логика = коктейль, который люди покупают с удовольствием
(читай – отдают деньги, открывают кошельки, соглашаются с тратами),
а всё вместе (картинка – наглядный пример), одно и то же, написанное разными словами, по-разному и кошельки открывает, то чему учит нас ArtLogus.
Ноябрь 16, 2009 в 09:36
Artlogus -
Ого, сколько мнений и знакомых лиц)
Только не надо петь дифирамбы. А то тут уже пришло письмо от какой-то изнуренной комплексами неполноценности дамы) Которая толком даже не прочитала пост и комментарии. Зато видимо считает себя туго завязанным пупом рунет-копирайтинга, жаждет лавров и ТЫкает меня носом — в то, что «это уже больше года ходит по сети»…)
MiniMax, поздравляю с выходом в свободное плавание. Хоть и с неадекватно мелким шрифтом)
Ноябрь 16, 2009 в 20:57
Владислав Конев
Навеяло краснознамённым прошлым: «Даёшь продолжение!»
Сильно, не чего сказать
Ноябрь 17, 2009 в 22:33
Наталия
Здравствуйте!
Самые слезы в том, что испанцы пытаются записать этот фильм в плагиат поскольку в 2006 году был снят похожий по содержанию фильм ,но эффект не такой, много слабее.