You are currently browsing the monthly archive for June 2009.
Приветствую,
Даже и не знаю. С одной стороны, бесплатности тоже нужно “продавать”. Но с другой… Раз уж Вы читаете “Копирайтинг о главном”, то получить готовую подборку многих его “сливок” за последние полтора года думаю не откажетесь)
Тем более что — в отличие от многих “бесплатных электронных книг” — эта ничего не продает (кроме может быть своего автора)). Зато в ней много практических рекомендаций по написанию продающих текстов, их отдельных элементов, и по грамотному продающему копирайтингу вообще.
В принципе это можно было бы даже продавать за деньги, но…
Пока этот PDF будет идти бонусом для новых подписчиков блога. А потом еще подумаю — и возможно получить его “просто так” будет уже сложнее:
“29 Простых Секретов ‘Непростых’ Продающих Текстов”
Приветствую,
Неведение блаженство? Ну, с выводами торопиться наверно не стоит…
Я же предупреждал, что нас ждут великие дела)
“Интеграция” это одно, Демон Прямого Отклика вообще сказка… но на этот раз новость касается самого “Копирайтинга о главном” (и не только).
В принципе, он остается почти как прежде. Просто станет более “личным”.
(Это не значит что начну описывать что ел на завтрак, или чем болеет моя кошка. Для этого есть свои чудаки… Кстати, вы еще не встречали в ЖЖ неадекватных бойцов и бойчих, пишущих подзамочные главы из своих “жизнеописаний”, и френдящих всех подряд? Диагноз для этой болезни еще и не придумали, наверно…)
Так вот. Причина перемен простая.
Разгребая результаты Копирайтерского Квеста на Артлогус.ру, обнаружил такое:
“Мне понравилось, и я подписался на все три ваших рассылки, не вникая в тонкости их различия”.
Хм… (в общем правильно. Только как насчет четкого уяснения смысла? Он действительно есть, но… Главное понимать для чего)
Давно хотел расставить точки над некоторыми “i”. А практика жизни (и бизнеса кстати тоже) показывает, что — почти всегда — лучше делать как чувствуешь (и чего реально хочешь).
В общем, в ближайшее время на всех моих проектах будут небольшие изменения. Приведет ли это к большим переменам в Рунет-копирайтинге? Не знаю. Хотя чего скрывать — хотелось бы)
Во-первых, будут убраны некоторые мои предложения (платные и бесплатные). Начнется уже в понедельник: книжка “Убеждение Словом: Неофициальный гид по реальному копирайтингу” — которая предлагается здесь бонусом за подписку на блог — уйдет в закрома родины.
Ее место займут 29 Простых Секретов “Непростых” Продающих Текстов. Вы получите их прямо в рассылке блога, скорее всего тоже в понедельник. После чего они станут доступны только новым подписчикам.
(Открою секрет: на самом деле “Секреты” почти целиком идут подборкой некоторых старых и чуть переработанных постов “Копирайтинга о главном”, за последние полтора года. Но это вовсе не значит, что их не стоит перечитать… Хотя можете рискнуть))
Во-вторых, рассылка “Копирайтинга Максимального Отклика” станет более частой. Хотя Логи все так же будут выходить 1-2 раза в месяц. Это из-за Демона Прямого Отклика.
Выпуски “Передовых Технологий Интернет-Маркетинга” пойдут чуть реже (собственно, они уже стали). ВИПов я не расформирую — они останутся списком особо любимых клиентов, но сейчас основное внимание пойдет тем кто входит в Интеграцию. Особенно это касается дополнительных материалов — разрываться мне уже сложно.
Кстати, кто из Интеграторов еще не успел сдать вопросы на конец месяца — сдавайте.
В саму Интеграцию — по итогам первых четырех месяцев программы — на июль и дальше смогу принять дополнительных участников. Сколько и когда — объявление скоро будет. Там тоже будут изменения.
Ну и наконец…
А собственно, пока и все. Ждите понедельника, и 29 простых секретов “непростых” продающих текстов)
Приветствую,
Помните — чтобы быть хорошим продающим копирайтером, вовсе не нужно быть словесным акробатом? Нужно всего лишь уметь продавать.
(Вообще это одно из главных отличий direct-response копирайтинга от индустрии рунетовского фриланса. Живущей в какой-то своей параллельной реальности)
Давно хотел написать на эту тему, и даже развернуто… Но пока обойдусь короткой заметкой.
Всех профи “копирайтинга прямого отклика” можно разделить на два типа.
Первый — это “акулы продаж”, завоевавшие свои копирайтерские навыки потом и кровью. Как правило, они начинали обычную продажную или бизнес карьеру (чаще всего торговыми агентами). И уже позднее поняли, что по массовой результативности нет ничего сильнее продающих текстов.
Примеры: Гэри Хэлберт, Джей Абрахам, Дэн Кеннеди, Клэйтон Мэйкпис, Джон Карлтон, Джо Шугарман, Тед Николас… а также успешные маркетеры вроде Эбена Пэйгана или Яника Сильвера (которые стали “копирайтерами” не по призванию, а по необходимости).
Второй тип — “ботаники”. Эти бойцы обычно больше увлечены самим процессом написания продающего текста, и даже склонны к теоретизированию. Тем не менее, их “теории” совсем не высосаны из пальца. Это результат большой практики и тестирования.
Примеры: почти все классики direct-response рекламы, копирайтинга и продаж (Дэвид Огильви, Юджин Шварц, Клод Хопкинс, Джон Е. Кеннеди…), а из современников — Гэри Бенсивенга, Михель Фортин, Дэвид Дойч, Дэвид Гарфинкел, Дуг Д’Анна, Боб Блай.
Конечно, в чистом виде каждый из двух типов — это редкость. Тот же Джон Карлтон, несмотря на бурную биографию, настаивает что он вообще-то интроверт (то есть скорее ботаник). А Гэри Хэлберт и Дэн Кеннеди тоже большие любители пофилософствовать.
И все-таки у каждого профи-копирайтера один тип всегда доминирует.
Вот так. А как бы Вы определили себя? Я свой ответ знаю…
Успешного Рунет-маркетинга,
Павел Давыдов
Приветствую,
Для тех кто интересуется малокалиберными продающими текстами — объявлениями в газетах или контекстной рекламой… И при этом не лишен чувства юмора.
Увидел через Мэтта Гиллогли (есть такой вроде как консультант). Он утверждает что объявление НАСТОЯЩЕЕ — крутилось в какой-то газете:
“WANTED: Someone to go back in time
with me. This is no joke. P.O. Box [...],
Oakview, CA 93022. You’ll get paid after
we get back. Must bring your own
weapons. Safety not guaranteed. I have
only done this once before.”
(“ТРЕБУЕТСЯ: Кто-нибудь для путешествия со мной назад во времени. Это не шутка. а/я [...], Оаквью, Калифорния 93022. Оплата после возвращения. С вас собственное оружие. Безопасность не гарантируется. Я делал это только однажды.”)
Рядом фото автора объявления: с неадекватной стрижкой и героически серьезным выражением лица.
Шутка не шутка, но в этой рекламке есть почти все, что должно быть в продающем тексте. Начиная с “заголовка” и кончая “гарантией”. Если объявление реальное… как думаете, люди откликались?)
Приветствую,
Спорим, у вас неправильное понимание слова “ошибка”?
Нет, серьезно. Примерно как со словом “проблема” в английском языке (там оно может означать не только проблему, но и просто задачу).
Так вот, друзья мои. Ошибки сами по себе нейтральны. И дело даже не в НЛПерских слоганах типа “ошибок не бывает, есть только обратная связь”, и т.д…
Все гораздо проще: любая ошибка может оказаться ПЛЮСОМ а не минусом.
В том что касается копирайтинга (и конкретно повышения конвертации продающего текста) — об этом можно почитать здесь.
А вот совсем другой пример, и уже “жизненный”:
Я даже не подозревал какую кашу завариваю, запустив вчера на Артлогус.ру “копирайтерский квест”. То есть задача-то у него была (кстати не та, какую предположили некоторые в комментариях Квеста)…
… но я совсем не ожидал что будет дальше. И во что все это выльется.
В первые же 17 минут (с момента прихода письма подписчикам) комментарии оставили 8 человек.
Через 22 минуты их было уже 17, еще через 21 минуту — 26… потом аппрувил уже не считая.
Сейчас (на момент написания) их уже больше 100. Пришлось сделать еще одну страницу для комментариев — старая забита.
Но дело вот в чем. Проглядывая их, я обнаружил что… несколько человек были в такой спешке, что решили я буду отвечать на их вопросы. Ага, сейчас.
… И тут пришло озарение.
Вы помните ЭТО (то что было год назад)?
Тогда я обещал, что это мой последний большой бесплатный семинар. И от своего слова отступаться не собираюсь.
Сейчас записи Официального Гида по Реальному Копирайтингу просто так не предлагаются. Только бонусом к одному из моих курсов.
Тем не менее… Я еще посмотрю на вопросы Квеста (там довольно много неконкретных, а ведь их уже больше 100)
… И вполне возможно — ждите “Официальный Гид по Реальному Копирайтингу II”. 2009)
Если так, раздавать его никому уже не буду. Даже тем кто принял участие в Квесте (у них свой подарок). Но что делать, придумаю.
А пока… присоединиться еще можно. Дедлайн уже завтра 20 июня. Только переходите сразу на вторую страницу — на первой комментарии уже не принимаются.
Успешного Рунет-маркетинга,
Павел Давыдов
P.S. Кстати о слове “Турбо” (которое я использовал в том посте годичной давности — при запуске “Официального Гида”). Кто проходит сейчас Интеграцию — вчера получили НОВУЮ его интерпретацию. Ну например, турбобуллеты…)
