Приветствую,
То что Вы сейчас узнаете — возможно и не перевернет вашу картину мира. Однако (возможно) кое-что в ней изменит.
Кое-что о Вашей “карте реальности” (спорная и вообще-то неточная штука — понимание которой однако необходимо любому копирайтеру и маркетеру вообще)… кое-что о поисковой оптимизации (чего не знают некоторые даже злостные SEOнисты)… о том, что создатели фильма “Матрица” возможно были не такими уж фантазерами… и о том, что слухи о претензиях Большого Брата Google на тоталитарный контроль всех пользователей мировой паутины возможно не так уж и преувеличены.
Если говорить не о западном копирайтинге, а об Интернет-маркетинге — лично у меня он начался с Кори Рудла/Дерека Гела, и Кена Эвоя. И с довольно глубокого изучения поисковой оптимизации “под Гугл”.
(я знаю это звучит странно — особенно в свете моего сегодняшнего равнодушия к SEO. О чем знают все подписчики Artlogus.com. Но на это есть серьезные причины, о которых я много раз говорил в своих курсах там.)
Что объединяет эти два бизнеса — это полная самоизоляция от других “гур”. Ну и повышенное внимание к поисковой оптимизации.
Кен Эвой мне нравится больше — именно благодаря ему я понял некоторые вещи, о которых не знают даже многие кто считает себя “профи” в SEO. Например что Google Page Rank — это показатель “для отвода глаз”.
В реальности позиция выдачи по запросу в большей степени зависит от ПОВЕДЕНИЯ человека на сайте — чем от числа входящих ссылок или плотности ключевых фраз.
Гугл отслеживает, что и как каждый человек делает в Интернете.
Причем здесь “личная реальность”?
Кажется это был Роберт Антон Уилсон, кто первым выдвинул идею что в скором будущем каждый человек будет получать свою собственную информацию. То есть: вместо газеты “для всех” — твоя личная газета. Вместо телевизора для всех — твой личный канал. И так далее…
…Только вот содержимое этого канала будешь выбирать не ты. А кто-то другой. Большой и невидимый. Который будет сам определять, что тебе показывать. Что тебе нужно знать, что нужно думать, и что нужно чувствовать.
Самая настоящая “Матрица” в действии.
Твоя маленькая личная реальность… В которой ты не знаешь о том, что за стеной уже давно сношают твоего соседа, в Африке дети мрут от голода и всяких зараз, и что когда нефть наконец закончится — африка настанет всему миру.
Несколько месяцев назад я обнаружил одну интересную штуку. Введя в Гугл один из интересующих меня запросов, увидел на первом же месте выдачи сайт, которого вполне соответствовал — но который именно на этом месте увидеть никак не ожидал.
Сразу же поделившись новостью на блоге, буквально через несколько минут получил чей-то ответ в духе — “Вы сдурели, уважаемый! Там его нет!”.
У меня на ноутбуке стоят сразу два браузера — Firefox и Internet Explorer. Почти все время я пользуюсь Фаерфоксом, а в Эксплорер лезу только чтобы проверить как выглядит в нем моя новая продающая страница.
Я вошел в Эксплорер и повторил запрос уже в нем. И получил “страшную правду” — того сайта на первом месте не было и в помине. (его вообще не было на первой странице выдачи. Только на второй.)
Теперь слушайте:
Гугл следит за всеми Вашими телодвижениями. Какие сайты Вы посещаете чаще всего, и сколько времени на них проводите.
В следующий раз, когда Вы введете в него очередной запрос — он проверит что есть из похожего в том, где Вы уже были. И сдвинет подходящую страницу выше в списке выдачи.
Только для Вас любимого.
Для всех других этого не произойдет. Конечно это не значит, что только эти мифические другие будут видеть реальную картину. У них будет своя собственная “реальность Гугла”.
Выводов тут может быть много. Но главное — это недурной “тычок в нос” каждому поисковому оптимизатору. Хотя бредовость самой поисковой оптимизации уже давно подтверждена так называемым Google Dance. Когда он может буквально каждые несколько дней перетасовывать порядок выдачи страниц и сайтов на любой запрос — следуя никому до конца не известному алгоритму. (даже в самих HeadQuarters Гугла из соображений безопасности никто не знает всего — как в настоящей шпионской организации.)
Тем не менее, Гугл уже давно стал и остается лучшим. И как поисковик, и как система работы с личной информацией в Интернете. Ящики Gmail тоже остаются лучшими и самыми удобными, да и все остальное. (Кстати, вы никогда не задумывались почему в Гмэйл так много места, что даже нет необходимости стирать старые письма? Подумайте))
Ну и для разрядки закончу отличной шуткой от самого Роберта Антона Уилсона:
“Будь осторожен! Параноики следят за тобой!”
Успешного Рунет-маркетинга,
Павел
P.S. Если вы хотите знать как эффективно продавать, текстом и в других форматах — подпишитесь на обновления этого блога. Плюс не забудьте скачать книгу о продающем “копирайтинге прямого отклика”, которая идет в подарок за подписку.
28 comments
January 14, 2009 at 16:06
Anton
Получается Гугл просто монстер какой-то. Аж мурашки по коже…
January 14, 2009 at 16:47
Artlogus -
Ну почему же? Есть “теории заговора”, а есть твоя реальность. Которую умеючи все-таки можно выбирать самому — несмотря на происки монстеров)
January 15, 2009 at 07:38
Наталья
Какие страшные вещи “тоталитарный контроль”, в стиле романа Дж. Оруэлла “1984″. Надо готовится заранее… Маркетинг превратился в волшебную палочку или дубинку, который через убеждение словом и воздействием через другие органы чувств, манипулирует человеческим сознанием. А можно по подробнее про “умеючи все-таки можно выбирать самому” Что надо делать?
Кстати, большой философский вопрос: “Какие у человека истинные потребности, а какие навязанные?”
January 15, 2009 at 08:47
Artlogus -
1. Читать Уилсона.
2. Базовые “истинные” потребности — иерархия нужд Маслоу (она неточная но в принципе верная). А навязанные кустятся уже на них))
January 15, 2009 at 14:32
Александр
Я тут вижу два аспекта проблемы. Первый: старые схемы ранжирования перестают действовать. Второй: Гугл собирает на нас досье.
Лично меня второй волнует гораздо меньше. Гугл далеко, и вообще это неправительственная структура. Как он сможет нас достать?
А вот первый конечно достаточно серьезен. Но не нов. Я об этом говорил на своем блоге еще почти год назад (ссылка в этом комменте). Все это уже тогда было.
Да, Гугл смотрит, сколько мы проводим времени на сайте. Но зато результаты поиска гораздо лучше. Попробуйте найти у Гугла ГС – не удастся. Со ссылками мы уже научились их дурить. Теперь Гугл оценивает сайты на основе мнения самих людей. А тут еще запустили Google Wiki. И каждый сам сможет формировать свой SERP.
И PR уже почти не работает. Работает авторитетность сайта. Если сайт авторитетен, то страница попадает в индекс. А если нет, то в дополнительный индекс. Который не афишируется, но он действует по-прежнему. И оттуда ее практически никто не видит. Что есть, что нет.
У Гугла загашники большие. И работать с ними он умеет. А что касается досье… Мне думается, будет гораздо хуже, когда до этого дорастет Яндекс. С российскими традициями секретных досье это действительно может стать опасным.
January 15, 2009 at 14:45
Владимир
Мне почему-то кажется, Павел, что Вы несколько драматизируете ситуацию. У Гугла есть такая странная особенность – при поиске в одних случаях он автоматически переключает на национальный домен, в других – ищет на Google.com Скажите, что был за запрос и на каком домене Гугла вы производили поиск – я проверю у себя – сравним результаты.
Хотя, не спорю, алгоритмы Гугла в отличие от других поисковиков учитывают поведение пользователя на сайте и Гугл производит широкий сбор информации о пользователях. Но, что за этим стоит – стремление к тотальному контролю или что-то еще – вопрос из разряда спорных.
January 15, 2009 at 16:05
Artlogus -
Да, лично меня качество выдачи тоже интересует больше, чем потуги Гугла на глобальное господство)
Но вообще на западе государство и корпорации это голова и задница одного зверя (в отличие например от России).
Я сам пользуюсь почти исключительно гугловскими сервисами и не парюсь. Но сам факт что для разных людей идет разная выдача одного запроса — наводит на многие размышления)
January 16, 2009 at 02:58
Алексей
Да ладно Вам, бред нести всякий.
Люди из Гугл стараются, делают чтобы каждый мог найти то, что ему нужно.
А “жуткой” информацию делает именно та самая личная реальность, которая мало зависит от реальности объективной. Внушения и манипуляции они везде, в новостях, рекламе.
если обобщать дальше любое слово – уже манипуляция.
так что манипуляций бояться глупо, просто их надо грамотно использовать.
Ну скажем эта статья: Заметьте как преподнес такую обычную инфу автор. Вот уж кто мастер манипуляций, так это наш Artlogus, за что ему РЕСПЕКТ))
January 16, 2009 at 03:45
Artlogus -
Главный сухой факт статьи: разные результаты по одному запросу у разных людей (или даже у одного при использовании разных браузеров).
Насчет страшных манипуляций сознанием — это во многом байка, которой пугают некоторые маркетологи и бизнесмены от саморазвития и самого маркетинга.
А вообще хороший копирайтер должен уметь представить факты в выгодном для себя свете и добавить нужной эмоциональной окраски, это да.
А Гугл я уважаю и из всех поисковиков верю только ему) Всякие Яхи и Яндексы по сравнию с ним — в каменном веке и выдают гораздо менее адекватную информацию.
January 16, 2009 at 07:56
Александр
Сейчас зашел для регистрации на по почту Гугл и что я увидел.
По умолчанию стоит галочка в пункте
“Включить функцию “История веб-поиска”.
и комментарий к нему:
Создание аккаунта Google с функцией История веб-поиска. История веб-поиска – это функция, с помощью которой вы сможете работать с Google более ИНДИВИДУАЛЬНО, получать более РЕЛЕВАНТНЫЕ результаты поиска и рекомендации.
Уберите эту галочку и некто за Вами следить не будет.
А Вы все глобальный контроль.
January 16, 2009 at 09:41
Александр
Павел!
Насчет головы и задницы – имхо все наоборот. А что такое Газпром – голова или задница, и какого зверя?
January 16, 2009 at 10:39
Николай В.
Специально проверил выдачу одного из наших сайтов по конкретному ключевику: Яша -1 место, Гугл – 2. Перепробовал все браузеры на моем компе – результат тот же. Попросил по аське человека в Москве (между нами 2000 км) проделать то же самое – тот же результат.
Яндекс, кстати, тоже собирает инфу. Обратите внимание на содержимое объявлений Яндекс.Директа после того, как вы что-то поищите в Яше – реакция почти мгновенная.
Насчет единственности поисковика. Увы, для меня пока нет единственного решения. Приходится пользоваться двумя. Иногда даже и Яху. Обоснованно приходится. Рамблер давно в топке лично у меня. Думаю, как и у многих.
Недавно читал интервью одного мэйлрушника. По ходу скоро они запустят свой ГоГо как единственный поисковый сервис на своих проектах, бо по доле поискового трафика вышли на 3 место.
Конкуренция – это хорошо :).
January 16, 2009 at 11:04
Artlogus -
Галочка по умолчанию — это как сноски в кредитном договоре мелким шрифтом) То есть преднамеренное вредительство (большинство не замечает). А Гугл следит в любом случае — у него алгоритм такой.
Возможно тут еще зависит залогинены вы в своем аккаунте Гугла (на момент запроса) или нет.
Конкуренция всегда хорошо для потребителей. Гугл, обогнавший все другие поисковики в своих алгоритмах лет на 5 вперед — уже монополия. Просто еще не все об этом знают)
January 16, 2009 at 12:27
Vika
Не только браузер влияет. У меня на одном компе подключен один язык, на другом 4. Выдачи Гугла совершенно разные в одном и том же браузере.
January 16, 2009 at 15:35
Релевантность: для чего Google собирает на нас досье? | Сайты. Программы. Бизнес.
[...] не все оказались готовы к этому. И вот уже, например, Павел Давыдов ввел очередной запрос в поиске Гугла, и вдруг ужаснулся. Оказывается, его страница [...]
January 16, 2009 at 16:13
Николай В.
Залогиненность, безусловно, влияет, равно, как и используемый при поиске язык, а также география.
По поводу конкуренции. Может, съесть его уже и не удастся. Хотя, Яху в свое время была впереди планеты всей. И где она сейчас? Тихо умирает, и умрет. если не успеет отдаться мегасофту. Теперь уже за бесценок.
January 16, 2009 at 16:15
Николай В.
Кстати, когда появился Гугл Хром, сбор сведений юзера у него был зашит на уровне кода. Нежелающим предлагалось залезть в исходники и перекомпилить его :) – удобно, да?
Как сейчас там обстоят дела, не знаю – по этому поводу было много шумихи. Может и нагнули Гугл, чтобы внесли соотв. изменения.
January 16, 2009 at 16:27
Artlogus -
Перри Маршалл прогнозирует что Гугл скоро рапортует о рекордной прибыли за 4й квартал 2008 (несмотря на загинающий всех остальных кризис:)) Плюс в кризис еще больше освободившихся людей ломанутся в Интернет.
Хром я как-то себе устанавливал. Единственный плюс — скорость загрузки страниц и файлов где-то на 20% выше чем даже у Фаерфокса. Все остальное — минусы)
January 16, 2009 at 16:47
Николай В.
Хром еще и ресурсы так не съедает, как Огнелис.
По поводу доходов Гугла. Как вам вот эта новость seonews.ru/events/detail/116048.php ? Если это правда, то теперь еще неплохая долька денег Яху капнет Гуглу.
January 19, 2009 at 00:24
» Воскресная перелинковка #26 SWOTME!: Маркетинг прямого отклика
[...] показал секретные движения танца реальности. Тот факт, что «в интернете мы все под колпаком» в [...]
January 19, 2009 at 10:07
picollator
Цели и характер активности гугла достаточно подробно изложены Джоном Бэттеллом еще в 2005. Основная задача – совершенствование модели предоставления целевой информации, в том числе рекламного характера и максимизация прибыли на этой основе. Однако здесь возникает проблема сбора информации частного характера. Например, если вам выдают в почте рекламу, соответствующую содержанию последнего письма, это воспринимается как вторжение в личную жизнь.
По сути индекс – это глобальный фиксатор частной (и /или профессиональной) жизни каждого, и все ваши клики могут быть подвергнуты анализу. А уж для каких целей – коммерческих или иных – это вопрос…
January 19, 2009 at 19:16
Artlogus -
Не знаю кто такой Джон Бэттелл. Но реальные цели всегда отличаются от декларируемых)
January 20, 2009 at 12:26
picollator
Джон Бэттелл написал довольно интересную книгу “Поиск. Как компания Google и ее конкуренты переписали законы бизнеса и изменили нашу культуру”.
Что касается реальных целей, в определенной степени Вы правы – для этого достаточно ознакомиться с некоторыми нормативными актами, например, США
January 29, 2009 at 07:58
Stasya
Интересно, а если одним компом пользуется большое количество народу, что же тогда происходит с Гуглом? :)
January 29, 2009 at 09:12
Artlogus -
Тогда у них коммунизм. Общая гугловская реальность)
February 1, 2009 at 17:47
Новогодние линки
[...] Артлогус рассуждает о нелюбимом им сео Я правда не совсем понял, насчет кастомизации результатов поиска. Но вот то, что выдача adwords и direct кастомизируется, это точно. [...]
February 6, 2009 at 21:56
Айнурыч
Кстати, когда гугл выдает результаты поиска справа вверху, над синей чертой стоит сноска: “Персонализировано на основе вашей истории веб-поиска” и идет ссылка на “Дополнительную информацию”. (я в это время залогинен), так что гугл особо и не скрывает, что он выдает запросы, “подстраиваясь” под человека.
Другой вопрос – как он может и как будет использовать эту информацию “истории веб-поиска”…
February 6, 2009 at 22:34
Kosta$
)))Вставлю свои “трицпятькапеек”… Рассуждения на тему что лучше:Гугл или Яндекс, для меня уже неактуальны. Выбран Гугл…И видимо именно по причине описанной уважаемым автором этого блога. Подспудно анализируя взаимодействие себя и различных поисковых систем, я пришел к выводу что да. Гугл. И при всем этом есть глубинное понимание того, что “Африка не за горами”.