Приветствую…

Что общего? Нет, я имею в виду не рекламу. И не директ-мэйл (боже упаси).

Но тогда — что?

…А то, что и там, и там слишком многое зависит от заголовков. Точнее даже так: если спам идет по Email — там есть свой заголовок. А спам-комментарий в блоге сам должен быть написан так, как пишутся заголовки (а точнее — УТП). Иначе смысла нет.

Правда, по спам-комментам здесь этого не скажешь. Практически все — унылое однострочное мычание. Которое если и прорывается через Akismet антиспам (славная штука!) — после модерации отправляется туда же.

Что же касается Email-спама…

Все тоже как-то однообразно и вяло. Даже на Gmail, где почти весь спам буржуйский. Каждый день вылавливается какое-нибудь “Video stunning for artlogus!”. Но вчера пришла просто убойная вещь:

“Dalai-Lama denies receiving fellatio from Britney Spears”

 

Вот это настоящий мастер-класс — по лучшим образцам заголовков желтой прессы (перевод: “Далай-лама отрицает, что Бритни Спирс делала ему минет”). Уфф, аж проняло. Конечно, до карлтоновского мальчика-крепыша этот шедевр не дотягивает, но все-таки)

Западным Email-маркетерам спамеры тоже дают жару. Спам-фильтрация ужесточается. И тем и другим приходится выворачиваться наизнанку, чтобы слова из “черного списка” проходили фильтры. В ход идут разбивание и коверкание слов, и вообще чего только не придумывают.

Бен Сеттл (молодой, но сильный копирайтер) выдал интересную идею: заимствовать те спамерские варианты, которые проходят фильтры. Идея сама по себе не нова (точно так же продвинутые Интернет-коммерсанты заимствуют самые “передовые” трюки порносайтов). Но один из вариантов, которым он поделился просто подкупает своей простотой)

По понятным причинам выдавать эту штуку не буду. Но подсказку дам — это действительно просто как три рубля. И имеет самое прямое отношение к использованию заглавных букв.

 

Ну а мораль заголовочной басни?… Заголовки — наше все. Это первый и главный барьер на пути прочтения salesletter. Хотя на одностраничниках они имеют чуть меньший вес, чем в бумажных текстах (при правильном Интернет-маркетинге идет более сильная предпродажная подготовка).

Единственная причина, по которой я не стал выяснять странное упорство Далай-ламы — было сразу ясно, что это спам. Но если бы я увидел этот заголовок в газете и тем более в журнале… Скажу честно: скорее всего бы не удержался))