Приветствую,
Продолжаем обзор, начатый в первой части.
Вообще говоря, считать, что direct-response копирайтинг имеет отношение именно к интернет-маркетингу — неверно. Другой вопрос, что именно в интернет-индустрии сейчас он задействован как никогда. И эта тенденция будет только усиливаться.
Слухи о возможности очередного доткомовского краха сильно преувеличены. Даже если вся мировая сеть рухнет под тяжестью трафика — она быстро возродится.
Повторить то, что уже было однажды сделано, и даже вывести на новый уровень — неизмеримо проще, чем изобретать велосипед “с нуля”. Кстати, как раз этот довод используют копирайтеры, занимающиеся не только написанием продающих текстов, но и обучением, коучингом и т.п.
Копирайтинг — это прежде всего достояние direct-response маркетинга. Он был и есть, и будет даже тогда, когда лихорадка Веб-2 превратится в такую же легенду, как настоящая золотая лихорадка столетней давности. Искуство убеждать текстом, древнее и седое, как вся человеческая цивилизация.
Понятно, что именно сейчас, когда интернет стал самым массовым маркетинговым каналом, в него сдвинулся и копирайтинг. Даже Тэд Николас, один из старых кудесников продающих текстов, уже отметился.
Самое главное: сейчас речь пошла именно об интернет-копирайтинге. То есть — приспособленном под психологию восприятия продающих веб-страниц.
Здесь можно отметить широко известного в узких кругах Боба Серлинга. Его бронебойный комплект по интернет-копирайтингу настолько силен, что сам Джей Абрахам включил его в свою партнерскую программу. Цена тоже приличная (для простого еБука с mp3-бонусами).
У нас Серлинга мало кто знает. Однако его старые продающие тексты принесли клиентам в общей сложности несколько сот миллионов долларов. Как и Абрахам, Серлинг большой любитель пошаговых копирайтерских формул. Точнее, одной — его собственной.
Еще есть некто Ленни Энг. Молодой и менее известный, зато напористый. Недавно его рекламировала чуть ли не половина буржуйского гурятника Б-категории (от Джо Витале и ниже). И действительно, продающая страница его книги по интернет-копирайтингу чудо как хороша)))
Впрочем, Энга причислять к лику лучших копирайтеров, наверно, рано. Не говоря уже о Витале с его сомнительными гипнотическими изысками (уж если кто реально гипнотизирует, так это Хэлберт, Абрахам и Кеннеди).
Если смотреть именно на копирайтеров, а не на интернет-маркетологов с копирайтерскими навыками вроде Яника Сильвера (который учился у того же Кеннеди, и который лично меня почему-то не впечатляет), то есть еще пара-тройка сильных имен. Не отметить их в числе лучших никак нельзя.
О них — в следующий раз. А пока напоминаю, что желающие могут успеть приобщиться к ударному мини-курсу по продающим текстам для Интернета, который уже начинается на ArtLogus.com. Подписывайтесь здесь.
