(Экскурсия В Реальный Копирайтинг. Часть 2)
Вы когда-нибудь пробовали танцевать вприсядку и одновременно есть рис китайскими палочками?
Не пробовали? Попробуйте)
…А потом задайтесь вопросом: есть ли люди, делающие это добровольно. Называющие это профессией и даже берущих за это деньги (за просмотр, наверно). Как вы думаете?
Такие люди есть. И называют они себя «SEO-копирайтеры».
На самом деле, метафора довольно удачная. Поисковую оптимизацию по трудоемкости и неблагодарности вполне можно сравнить с танцами вприсядку. Ну а убеждение читателя «конвертироваться» в определенную точку зрения даже сложнее, чем поесть на китайский лад.
На западе SEO-копирайтинга не существует. Там есть SEO-контентщики. Разницу я уже объяснял, и буду еще.
Почему? Потому что любой здравомыслящий копирайтер понимает, что убеждение online и поисковые гугли – вещи практически несовместимые.
Можно «твикать» под поисковики обычные контентные страницы. Самому, или нанять понимающего в SEO писаку-фрилансера. А вот на продающей странице такие танцы не пройдут. И гопак толком не станцуете, и рис рассыпете. Потратите время, энергию, и останетесь голодным.
Конечно, исключения бывают. Но – просто не советую.
(N.B. Честно говоря, несколько раз пробовал. Продающие тексты, соптимизированные под низкочастотники. Причем один – сразу под несколько. Как ни странно, он дает приличную конвертацию. Но делать это вообще — не рекомендую).
Механизм коммерческо-поисковой оптимизации контентного многостраничника достаточно прост. Классическая схема:
- Главная страница идет под главный ключевой запрос.
- «Рубрики» соптимизированы на подзапросы и поддерживаются «длиннохвостыми» страницами
- Продающие страницы соптимизированы только под читателя, а ссылки на них идут с «рубрик» или подходящих страниц третьего слоя.
Вместе получается «SEO-пирамида», к которой продающие страницы отношения не имеют. Они сами по себе.
Что же касается «продажников»-одностраничников – на них основной трафик все равно идет с основного или аффилиатного сайта. Хотя могут быть и выходы с поисковиков по определенным запросам. Тогда уже одностраничник просто берет текстовой массой.
А копирайтинг остается копирайтингом.
В следующей части «Экскурсии» перейдем к самим одностраничникам и salesletters. Заодно узнаете, как вообще появилось слово «копирайтер»)
P.S. В связи с новогодними праздниками мой конкурс, естественно, закрывается. Убираю вывеску с главной страницы «Копирайтинга». Но желающие могут еще подписываться на конкурсный блог. Если будет relaunch конкурса – будет и отдельное объявление. Но это не скоро. А пока – готовимся к праздникам!)
