(Экскурсия В Реальный Копирайтинг. Часть 1)

 

На днях просто из любопытства сделал в Гугле запрос на “веб-копирайтинг”. И обнаружил именно то, что и предполагал.

На первой же странице выдачи сидела орава голодных страниц, на разные лады пытающихся убедить:

  • что контент - самый важный элемент любого сайта;
  • что для популярности сайта нужно аутсорсить контент от профессиональных писак;
  • и (внимание!) что веб-копирайтинг - это искусство создавать качественный контент специально для сайтов.

Для полной картины можно еще добавить подразумевание того, что только копирайтер может создать такой контент. Грамотный, красивый, релевантный, какой угодно. Только заказывайте.

 

Люди живут в иллюзиях, которые сами же для себя и придумывают. Что будет, если иллюзию начнет разделять достаточно большое количество людей?

Она становится пугающе реальной.

Примерно это и происходит в рунетовском копирайтинге.

 

В один пост я, естественно, не уложусь. Тут можно поговорить и о чудо-птице по имени “SEO-копирайтинг”. Которой вообще нигде не существует, кроме русскоязычной сети. И о том, что такое salesletter. Чего мало кто знает (даже те, кто думают, что знают). Об одностраничниках, опять таки. И много еще о чем.

Однако, для начала пройдемся по отмеченным пунктам.

Контент - самый важный элемент сайта? Естественно. Но не любого, а только контентного. Есть и другие. И контент у них по структуре и содержанию может сильно отличаться от статей или интернет-магазинов.

Аутсорсить контент от профессиональных писак? Да, это можно. Но разбираются ли они в вашей специфике? Большинство “копирайтеров” Рунета - просто графоманы и разливатели воды. Пищущие красиво? А кто сказал, что в Интернете любят красиво читать?

В интернете просто ищут информацию. Желательно качественную, и желательно без “воды”. А всякие стихотворения, словесные изыски и пр. - Вы сами это читаете? Сомневаюсь. И никто почти не читает. А на тех, кто такое читает, денег все равно не сделаешь.

Веб-копирайтинг - это создание контента для сайтов? Тоже нет. Веб-копирайтинг - это копирайтинг в Интернете. И все. Он не имеет никакого отношения к наполнению сетевых и печатных изданий текстом. Это вообще-то называется фриланс-журналистика.

Если Вы не будете создавать контент для своего сайта сами - это будет изначально коматозный проект. Тогда уж заводите сразу форум, чтобы это за вас делали посетители. На сплогах и бесплатном аутсорсе тоже далеко не уедешь.

 

Самое же главное: читают не то, что написано красиво. А то, что написано со знанием. С увлечением. И, самое главное - простым человеческим языком. А не графоманским бредом.

Пишите сами. И оставьте копирайтерам то, чем они и должны заниматься: написанием убедительных текстов. Ведь разница между простой статьей и убеждающим текстом ясна, так ведь?

В Интернете копиратеры должны создавать контент только для продающих страниц. И неважно, продают ли они что-то за деньги или просто в чем-то убеждают.

Детальную разборку настоящего копирайтинга я, конечно, дам. Но еще надо разбить миф о “SEO-копирайтинге”. Вот тогда и начнется самое интересное.

(продолжение следует)