На днях наткнулся у Дмитрия Кота на любопытный обзор: как живется одностраничникам в Рунете. Довольно интересная вещь, советую посмотреть.

Это был результат целевых интервью с несколькими самыми успешными владельцами одностраничных сайтов. Из известных мне – Евгений Попов. Продающая страница с его свежим продуктом мне в свое время понравилась. Плюс она, подозреваю, самая длинная из существующих в Рунете. По своей чудовищности сравнимая с монстрами Джона Карлтона)

Хотя бывает и хуже. Особенно если к безразмерному тексту приложена массивная графика: вычурный фон, картинки и все дела. Недавно встреченная мной продажная страница на продукт «The 7-Figure Сode» вообще не стала загружаться. Мой Firefox просто объявил забастовку. И это Firefox – который грузит страницы в несколько раз быстрее Эксплорера.

Для умеющих делать выводы – урок. Так же, как и в общем случае для любого сайта, не забывайте, что загрузка страницы зависит от возможностей посетителя. И что большинство уходит, если страница не загружается в пределах 20 секунд.

 

Однако, вернемся к Рунету. На мой взгляд, сама постановка вопроса «там работает, а у нас – нет» просто неправильная. Это такой синдром «деревни Гадюкино».

Объясняю на примере. На своих семинарах Джей Абрахам часто начинает с вопроса типа: «Кто тут считает себя особенным, и что именно у Вас это не будет работать?»

Все, что доказало себя на практике в международных масштабах – работает везде. И все что надо – это просто небольшая подстройка к ментальности. И все будет прекрасно.

 

Подстройка под ментальность Рунета? Базовые вещи, которые важны даже в Африке… И на которые у нас следует обращать особое внимание:

  • качественный пре-селлинг. Если это одностраничник, то посетитель как минимум должен быть заранее заинтересован. Если отдельная страница сайта – предварительная подготовка на контентных страницах. В идеале человек уже должен иметь доверие к продавцу и знать, что попадет на страницу-продажник.
  • правильный дизайн. Не надо перебарщивать. Общий дизайн страницы и подбор цветов важны. Это первое, на что обращают внимание – еще до заголовка
  • качественный копирайтинг. Поменьше крика. Крик привлекает внимание, но продают СЛОВА. Их же визуальная подача уже добавляет (или убавляет:)) credibility – доверие читателя к автору. Естественно, в Рунете это особенно важно.

 

Ну и напоследок – что касается структуры продающего текста. Дмитрий Кот в конце своей статьи предлагает линк на англоязычный шаблон. Так вот – что я там увидел, меня совсем не впечатлило. Какая-то блеклая жвачка. Может, она и годится в качестве вводной… Но реально продающий текст по такому шаблону не сделаешь.

Так что, наверно, стоит выдать свою версию оптимальной структуры… На опыте самых-самых) Вопрос только – кому это интересно? Оставляйте комментарии.

Что же касается дизайна продающих страниц… Есть масса ключевых факторов, в которых даже в западной сети мало кто реально соображает. Поэтому – скоро будет сюрприз. Кто еще не подписался – давно пора. По Email.

 

Другие посты по этой теме:

Продающие Страницы: Нужны Ли На Них Ссылки?
Продающие Страницы: Три Этапа Восприятия
Back-Up: Маленькая Тайна Продающих Страниц. Часть 1 и Часть 2.