Кто с ходу может сказать, в чем задача страницы с продающим текстом?

Я уже слышу дружный хор: ПРОДАТЬ ТОВАР! Хм.. хорошо. Поставим вопрос немного по-другому: в чем заключается задача хорошей продающей страницы — с точки зрения правильного копирайтинга? Думаете, ответ тот же?

Тогда зайдем с противоположной стороны.

 

Подумайте: даже самый убийственный продающий текст дает конвертацию посетителей в покупатели в пределах 20%. А как насчет остальных 80?

Вопрос этот не имеет прямого отношения собственно к дизайну «одностраничников» и страниц с предложениями. Однако, он имеет ключевое значение для успешности коммерческих кампаний в сети. Поэтому этот пост и идет в серии «Существенные мелочи одностраничника» (предыдущие материалы которой можно посмотреть здесь и здесь).

Я уже упоминал о такой вещи, как Most Wanted Response. И да, MWR для продающей страницы – это продажа размещенного на ней предложения. Однако…

 

Вы знаете, какой актив в электронной коммерции считается самым ценным? Это база подписчиков (на рассылку). Почему? Потому что это – список целевых клиентов (потенциальных и действительных), которые по умолчанию дали свое согласие на периодическую обработку коммерческими предложениями. Естественно, не просто так, а в обмен на информацию по интересующей их теме. Ну и, конечно, это должна быть качественная информация.

 

Поэтому-то фраза вроде «Подпишитесь по Email и является самой популярной на страницах коммерческих (и не только) сайтов… Подписывайтесь, не стесняйтесь)

Да, подписчики – это действительно кровь электронной коммерции. И даже за них там уже давно идет жесткая конкуренция. У нас такая тенденция только началась. Больше всего она заметна в блогосфере, с подпиской на RSS. Заваленные шквалом сообщений на ленте, самые прогрессивные уже начали устраивать «чистки» в своих фид-ридерах.

Но это – только начало. Когда через 2-3 года волна бесплатной информации (в том числе и в виде рассылок) погребет под собой и Рунет, продающие тексты для бесплатных электронных журналов начнут писать и у нас. Все в полном соответствии с эволюцией распространения информации в сети.

Копирайтинг тоже будет бумить.

На этом заканчиваем с первой частью. Окончание на подходе – там я уже пойду ближе к телу. Вся серия по одностраничникам тоже продолжается. Подписывайся по Email, а то проиграешь).